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“怀旧国潮风”盛行 回力们该怎么逆袭

2019/07/11

原标题:“怀旧国潮风”盛行 回力们该怎么逆袭

  近年来跟着“怀旧国潮风”盛行,回力、腾跃等老牌运动鞋也重焕活力。但是,这些老牌国货仍然难掩品类单一、溢价才干弱等现实问题。在当下剧烈的商场厮杀中,仅靠情怀是远远不行的,回力们要靠什么才干真实完成“逆袭”?

  产品品类单一

  我国商报记者造访了北京多家售卖回力鞋的店肆发现,与其他运动品牌不同的是,回力的产品品类较为单一,主要以帆布鞋为主,还有少数儿童凉鞋,并没有服装等品类。针对这一现象,上海回力鞋业有限公司招商部负责人对记者表明:“鞋子和服装的出产流程不太相同,假如自己建工厂出产,相关成本会很高。”

  与回力比照来看,腾跃好像先行一步。本年7月3日,我国商报记者在北京卡玛原创服装服饰公司(以下简称“卡玛”)的直营门店内发现了腾跃牌帆布运动鞋正在出售。据了解,腾跃初次与卡玛进行协作,补齐短板意味稠密。据卡玛北京西单横二条店负责人刘晓亮介绍,此次协作是为了晋级线下门店的购物体会。他表明,卡玛和腾跃的方针人群重合度很高。腾跃的主要产品是帆布运动鞋,而卡玛主做服饰,两者协作能够完成优势互补。

  记者在造访时发现,与国外运动品牌不同的是,老国货鞋的出售季节性较强。在回力的直营店肆中,导购人员李丽向记者泄漏,春季、夏日和秋季的鞋款销量不错,但冬天销量一般,顾客或许关于公司推出的冬天鞋款承受度不高。

  赵明是一位运动鞋爱好者,他告知我国商报记者,相较于美国运动品牌匡威的鞋型,回力的鞋型较为扁宽,特别是加棉之后,鞋型显得十分粗笨。并且回力鞋的鞋底根本上都是胶底,走路时脚感较沉,不行简便。

  平价形象难改

  据我国商报记者调查,现在回力和腾跃店肆内的产品价格主要在100元至199元,根本上没有超越200元的产品。关于顾客而言,并不太承受此类品牌超越200元的价格。

  腾跃鞋店的导购人员对记者表明,现在热销的鞋款主要以经典款胶底帆布鞋为主,价格为59元。100元以上的鞋款也会有顾客购买,但更高价格的产品购买人数就很少。

  据记者了解,上一年5月,回力曾在其天猫官方旗舰店上推出了一款名为“回天之力”的定量鞋款,价格为999元,发行520双。与该品牌平常售卖的60元、150元等价格比较,999元可谓是“天价”了。

  从鞋子的规划上看,该定量款在沿用回力鞋的根本规划外,还增加了“回天之力”和“硫化胶底”等字样。据其时的天猫出售数据显现,到限售活动完毕,“回天之力”鞋款在回力天猫官方旗舰店的出售量为432双。也就是说,还有80多双定量鞋没有售出。



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